PRодвижение отраслевых компаний и их продукции: если вы действительно намерены работать вдолгую

28 февраля состоялась конференция «PRo ЛПК. Санкт-Петербург. 2025» – событие, объединившее специалистов в области PR и маркетинга, как представителей лесопромышленного комплекса и мебельной индустрии, так и независимых межотраслевых экспертов и сотрудников СМИ.

Среди компаний и организаций, направивших своих делегатов – Segezha Group, «Эггер», «Первая мебельная фабрика», SFT Group, «Светогорский ЦБК», «Илим-Тимбер», «Пермская целлюлозно-бумажная компания», «Интерпринт Рус», «Интерьерно», «Сетново», ППК «Технониколь», «Белый ручей», Luftec, KnotInspector, Lippel, «В Центре», «Лигар Вуд», «Национальное Лесное Агентство Развития и Инвестиций», РАО «БумПром», ИД «Коммерсантъ», Pressfeed, рекламное агентство Salo и др. Участники встречи обсудили ключевые вопросы отраслевого продвижения: как привлекать и удерживать внимание аудитории, как формировать доверие к бренду, эффективно использовать digital-инструменты, взаимодействовать со СМИ и другие актуальные вопросы. Организаторы мероприятия: Ассоциация «Лестех» и PR-агентство MediaWood.

Пленарная сессия. Тренды, вызовы и платформа для успеха

А ваша компания готова к продвижению?

Конференцию открыл руководитель Ассоциации «Лестех» Александр Тамби. Основной посыл выступления – перед тем как компания начнёт тратить ресурсы на PR и маркетинг, важно убедиться, что:

•продукт понятен, а его главные характеристики можно описать в одном предложении;

•в компании работают коммуникационные каналы – сайт, email, телефоны;

•бренд следует своим заявленным ценностям и стандартам.

По мнению Александра, основа успешного продвижения – честная информация и стабильное присутствие в информационном поле. Особенно важно в современных реалиях не только заявлять о своих достижениях, но и демонстрировать их на практике, подкрепляя реальными кейсами и отзывами.

Управление вниманием в медиасреде

Как привлечь и удержать внимание аудитории в эпоху информационного шума? По мнению сооснователя и руководителя рекламного агентства Salo Александра Куксы, – стандартные методы продвижения больше не работают. Люди проводят в сети более 8 часов в день, но их внимание размыто между соцсетями, маркетплейсами и мессенджерами. Решение – персонализированные сценарии взаимодействия, экологичные коммуникации, чёткое позиционирование. Среди практических рекомендаций: эмоциональный сторителлинг, создание вовлекающего контента, создание, пусть неидеального, но именно человечного контента, работа с видео и их оптимизация под поисковики, многоканальный маркетинг, инфлюенс-маркетинг, инвестиции в бренд и пр.

Антикризисный PR и продвижение в турбулентные времена

Маркетинг с человеческим лицом: инструменты b2c для лесной отрасли

Руководитель отдела по связям с общественностью SFT Group Наталья Миллер поделилась своим видением продвижения компаний лесопромышленного комплекса, работающих в B2B сегменте рынка, при этом спикер предложила опереться на инструменты B2C. Меняется парадигма коммуникаций: даже в B2B люди продают людям. Важно не просто презентовать продукт, а выстраивать доверительные отношения через вовлекающий контент, персональные email-рассылки, личные блоги сотрудников и социальные сети. То есть использовать те инструменты продвижения, которые традиционно применяются при работе с конечными клиентами – физическими лицами. Также SFT Group успешно использует видеоформаты, интернет-аналитику и таргетированную рекламу, делая упор на прозрачность и вовлечённость аудитории. На примере продвижения цветного картона Наталья развеяла мифы о том, что в ЛПК маркетинг ограничивается только личными продажами по итогам встреч в ресторанах и на выставках, а вовлечение – только сувенирной продукцией. Современные методы продвижения требуют аналитического подхода, изучения целевой аудитории и составления CJM (customer journey mapping), а также активного использования digital-инструментов.

Тренды продвижения и брендинг. Опыт «Первой мебельной фабрики»

Директор по маркетингу «Первой мебельной фабрики» Ольга Шемякина представила стратегию продвижения, основанную на постоянном отслеживании трендов и использовании всех доступных каналов коммуникации. Важно не только быть в digital-пространстве, но и совмещать онлайн и офлайн-площадки: корпоративный сайт, маркетплейсы, выставки, салоны и встречи. Такой многоканальный подход позволяет охватить максимальную аудиторию и находиться ближе к клиенту. Первая мебельная фабрика подстраивает свои маркетинговые сообщения под актуальные запросы аудитории, делает акцент на экологичности и заботе о клиентах, а также использует эмоции как важнейший инструмент продвижения. В итоге компания не только продаёт мебель, но и формирует экосистему, где покупатели ощущают себя частью бренда.

Будь готов — как производственная компания может подготовиться к худшему

«Эггер» знает, как быть готовым ко всему. PR-менеджер компании в России Андрей Артемьев рассказал, почему в коммуникациях важно не только продвигать бренд, но и заранее готовиться к потенциальным кризисам. «Красная папка» пиарщика – это не просто шаблоны пресс-релизов, а полноценная антикризисная стратегия, которая помогает компании избежать хаоса в сложные моменты. Важно не только оперативно реагировать на негатив, но и уметь работать с медийной повесткой так, чтобы контролировать свою репутацию и сохранять доверие аудитории. Андрей также отметил, что в эпоху цифровых коммуникаций прозрачность – ключевой фактор доверия. Чем больше компания делится своими ценностями и процессами, тем выше её устойчивость к возможным кризисам.

«Проявленная участниками заинтересованность к теме «антикриза» произвела приятное впечатление, а вопросы участников подтвердили, что со мной говорят профессионалы с тем же «болями» и решающие схожие прикладные задачи, – прокомментировал участие в мероприятии Андрей Артемьев. – Рекомендую «PRo ЛПК» коллегам-пиарщикам и маркетологам – ни одного лишнего спикера и зал, который оставался полным до позднего вечера. Это сообщество профессионалов и новые возможности для развития».

Influence-маркетинг

Как сбылась мечта миллионов: блогеры пришли на завод. Опыт Segezha Group

Руководитель направления бренд-коммуникаций Segezha Group Дмитрий Лукьянчиков рассказал, как блогеры для компании стали проводниками между производством и широкой аудиторией. Целью проекта было рассказать о процессе создания продукции доступным языком, разрушить стереотипы о «закрытости» промышленных предприятий ЛПК и повысить доверие к бренду. Безусловно, стоит обратить внимание на важную особенность контента, созданного блогерами, а именно долговечность: материал продолжает набирать просмотры и индексироваться в поисковых системах, привлекая новых зрителей и потенциальных клиентов, даже спустя время. Видео- и фотоконтент помогли Segezha Group не только выйти на новый уровень узнаваемости, но и сформировать имидж компании, готовой к открытому диалогу.

«ДиаБлог: взаимодействие предприятий и блогеров»

Именно в этой секции завязалась одна из самых живых и динамичных дискуссий на конференции, где в формате диалога Дмитрий Лукьянчиков и промышленный блогер Игорь Ягубков обсуждали особенности организации блог-туров. Игорь поделился взглядом со своей стороны: важны открытость компании, доступ к производственным процессам и возможность честно рассказать об увиденном. Для бизнеса важно находить компромиссы: показывать реальные процессы, но при этом учитывать возможные репутационные риски. Segezha Group при подготовке блог-тура детально прорабатывала маршрут, чтобы продемонстрировать самые сильные стороны производства, но при этом не скрывала сложных моментов.

Media Relations

В блоке, посвященном взаимодействию со СМИ, выступила коммерческий директор ИД «Коммерсантъ» в Петербурге Марина Победенная, рассказав, какие форматы и инструменты предлагают деловые издания для повышения медийности и узнаваемости бренда компании. Стоит понимать, что публикации в СМИ – это не столько про прямые продажи, сколько про выстраивание имиджа и репутации, которые напрямую влияют на формирование доверия со стороны целевой аудитории. Укрепить их и помогают «Коммерсантъ» и другие деловые издания.

Взаимодействие со СМИ должно быть регулярным и последовательным – одноразовые публикации не дадут желаемого эффекта. Компании, которые успешно интегрируют СМИ в свои стратегии, получают дополнительные каналы для взаимодействия с целевой аудиторией и партнёрами. Тему коммуникации со СМИ поддержала эксперт по работе со СМИ и медиаплощадками сервиса журналистских запросов Pressfeed Анжелика Брюквина, рассказав о возможностях сервиса Pressfeed и о том, как компании могут стать экспертами в медиа, давая комментарии и участвуя в профильных редакционных статьях.

Дизайн в информационном обществе

В цифровую эпоху дизайн – это не просто визуальное оформление, а стратегический инструмент взаимодействия с потребителем. Руководитель службы маркетинга «Интерпринт Рус» Степан Попов рассказал, как современные технологии меняют подходы к брендингу и почему дизайн играет ключевую роль в восприятии продукта. Успешный дизайн управляет вниманием, улучшает пользовательский опыт и влияет на принятие решений. Так, мебельные компании должны учитывать не только визуальную привлекательность своей продукции, но и функциональность, эргономику, а также влияние текстур и цветов. Актуально это и для предприятий других подотраслей. «Интерпринт Рус» активно использует цифровые технологии и AI, которые помогают тестировать гипотезы, предсказывать тренды и создавать персонализированные решения. В условиях роста кастомизации потребители ожидают уникальные, адаптированные под них продукты. Дизайн становится не просто частью изделия, а мощным маркетинговым инструментом.

Премии и конкурсы как инструмент продвижения

Зачем бизнесу участвовать в конкурсах и премиях, рассказала руководитель PR-агентства MediaWood Ольга Рябинина. Любое такое мероприятие – это мощный PR-инструмент, который при грамотном подходе помогает бизнесу повышать узнаваемость, продемонстрировать свою экспертность и укрепить репутацию, получить дополнительные инфоповоды для публикаций в СМИ и соцсетях. Существует множество конкурсов, доступных для участия отраслевым компаниям. Так, для предприятий целлюлозно-бумажной промышленности проводится Международная Премия PulpFor Awards, а для производителей мебели – «Золотая кабриоль». Но есть награды, не имеющие отраслевой привязки, например Премии «Выбор потребителей», «ComNews Awards. Лучшие решения для цифровой экономики», «HR-бренд», «Серебряный лучник», «Золотой Меркурий» и др. Хорошо организованная PR-кампания вокруг участия в конкурсе способна привлечь новых партнёров и клиентов. Особенно ценно, что победа даёт дополнительные возможности для выхода в новые рыночные сегменты и укрепляет доверие со стороны делового сообщества.

Завершилась конференция как раз таки присуждением собственной премии «PRо ЛПК». Победителям были вручены награды по трем номинациям. Так, «Фаворитом зрительских симпатий» по итогам голосования был признан Дмитрий Лукьянчиков из Segezha Group.

В номинации «Искра вдохновения» при регистрации участникам было предложено рассказать, о причинах, побудивших их посетить мероприятие. И здесь победителем стала руководитель отдела продаж мебельной компании «Интерьерно» Галина Гориш.

«Самым активным участником конференции» оказалась специалист департамента корпоративных коммуникаций НПАО «Светогорский ЦБК» Елена Шумейко.

«Я не первый раз участвую в конференции «PRо ЛПК». Для себя отметила много познавательных моментов, встретилась с коллегами по отрасли и познакомилась с новыми, – прокомментировала Елена. – Запомнился разносторонний контент, который так или иначе связан с PR и маркетингом в области лесопромышленного комплекса. Благодарю организаторов за тщательно подобранный контент и высокий уровень экспертов, готовых делиться своими практиками и экспертизой».

Всего участие в мероприятии приняли 50 делегатов. Принципиально выбранный камерный формат конференции способствует непринужденному и открытому обсуждению докладов и идей спикеров, а также обмену опытом между участниками, и именно за этим специалисты отраслевых компаний и организаций приходят на мероприятия «PRо ЛПК», и многие делают это не первый год.

По словам менеджер по маркетингу LUFTEC Юлии Валайне «в нашей нише, те инструменты продвижения, которые, условно, работали 2 года или даже год назад — уже не отрабатывают на все 100% сейчас. А потому очень интересно послушать про опыт продвижения крупных лесопромышленных компаний. Нам, как поставщику оборудования, важно взаимодействовать с предприятиями не только по техническим вопросам. Нам интересно найти точки соприкосновения и для реализации совместных маркетинговый и PR-идей. Такие мероприятия как «PRо ЛПК» как раз важны и служат хорошей площадкой для рождения подобных коллабораций и обмена опытом».

«PR в лесопромышленном комплексе — это инструмент доверия и развития, — прокомментировал Председатель Правления РАО «БумПром» Ростислав Хелемский. — Формирование имиджа предприятий — не просто вопрос поддержания репутации, это осознанный шаг для выстраивания хороших отношений с обществом, партнёрами и регулирующими органами. Сегодня открытость бизнеса — не тренд, а необходимость. Выбирающие прозрачную политику компании рассказывают о своих экологических инициативах, технологиях, социальной ответственности, и, разумеется, это находит отклик у общественности. Такая открытость помогает привлечь больше и инвестиций, и квалифицированных кадров, и способствует дальнейшему оживлению рынка. Хорошо, что есть площадка, в рамках которой компании могут обсудить вопросы позиционирования, обменяться опытом с представителями смежных отраслей, чтобы потом внедрить лучшие практики на своих предприятиях. Мероприятие получилось весьма полезным. Здесь честно и конструктивно обсуждаются вопросы отраслевого продвижения, а озвученные идеи вдохновляют на новые свершения».

Партнерами мероприятия выступили:

Российский выставочный оператор ExpoVisionRus — организатор крупнейшей в России и Восточной Европе выставки оборудования и технологий для целлюлозно-бумажной промышленности PulpFor;
ВО «Рестэк», реализующее серию деловых мероприятий для ЛПК: Петербургский Международный Лесопромышленный Форум, Биотопливный конгресс, Мебельный бизнес-форум, конференции по лесозаготовке и лесопилению;
Компания «В Центре» — организатор ярчайшего ивента в мебельной отрасли — конференции Conf-fu;
Компания ITE, чей проект — Международная выставка оборудования, материалов и комплектующих для деревообрабатывающей и мебельной промышленности Woodex — по праву считается одним из ключевых в отрасли.

Конференция «PRo ЛПК. Санкт-Петербург. 2025» подтвердила: успешное продвижение в ЛПК требует гибкости, стратегического подхода и честной работы с репутацией. Спикеры поделились практическими инструментами и кейсами, которые помогают компаниям оставаться конкурентоспособными, выстраивать доверие и работать с аудиторией на всех уровнях. Следование актуальным трендам, цифровизация и прозрачные коммуникации станут ключевыми факторами успеха для отрасли в ближайшие годы.

Больше фото с мероприятия в альбоме по ссылке >>

Видеозаписи на странице мероприятия >>

Источник: Ассоциация «Лестех», PR-агентство MediaWood

2025-03-18 13:40